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京东12.7亿投资入股五星电器 线上优势有限冀望线下发力

2019-04-18 18:14:15 来源:财联社   阅读量:6.53万

财联社(上海,记者王颖)讯,4月17日晚间消息,京东(JD.O)签署了投资江苏五星电器有限公司(以下简称五星电器)的正式协议。

根据协议,在交割条件满足的情况下,京东将从五星电器现有股东佳源创盛控股集团有限公司购买五星电器46%的股权,对价为12.7亿元,将以现金和承继债务的方式支付

在此消息确定前2天,京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电2019战略会议上称,2019年京东将在线下再造一个京东家电。看起来京东似要将家电这条“护城河”挖的更深。

开发低线城市线下场景

根据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心今年2月发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示,线上市场品牌集中度较高,排名前三的京东、苏宁和天猫占据了93.9%的份额,分别占比38.9%、30.1%和24.9%。

显然,3C起家的京东虽然在家电线上市场排名第一,但天猫、苏宁紧随其后,彼此间的差距不足以让京东高枕无忧。同时,苏宁在线下的优势又是京东不可比拟的。

前述报告表明,家电市场的主流渠道在2018年仍是线下渠道。其中苏宁占据份额最高,为17.5%;其次是国美,占比9%;五星家电排名第三,占比2%。

一位投行分析师告诉财联社记者,“五星电器在华东市场有一定的品牌效应,其在三四线城市也有较为丰富的网点资源。对于京东来说,收购有市场影响力的家电零售企业,肯定比自己从头开始组建要更有效率。”

根据公开资料,五星电器1998年创立于南京,是一家专业从事家用电器、个人移动电子设备、家居产品销售及服务的连锁企业,网点主要铺设在二到四线城市,在江苏、浙江等七个省份有超220家线下连锁卖场,在华东地区尤其是江苏省内占有较高的市场份额。年销售额超180亿元。

2017年底,京东就和五星电器展开战略合作。截至2019年4月,京东五星电器无界零售体验店全国开店已经突破两位数,分布在洛阳、杭州、慈溪、温州、福州、成都等城市。

4月15日,京东集团高级副总裁闫小兵在京东家电2019年战略会议上表示,2019年京东将重点布局线下,计划开设三类线下体验店:在一二线城市建造超级体验店,店铺规模5万平米起步,以体验为主题;在三四线城市建设一城一店;在农村市场开设家电专卖店。

线上增长趋缓

京东在线下“再造一个京东家电”的计划,业务逻辑相当清晰:在线上增长趋缓的背景下,通过整合线下实体门店实现新客获取和渠道下沉。

2018年对京东来说是相对艰难的一年,京东的股价从2018年2月的最高点下跌了近60%,2019年有所恢复,但股价较峰值依然下跌了约40%。

除了股价,京东2018年的财报数据也不乐观。

活跃用户数是衡量一家互联网企业价值的重要标准。2018年第三季度,京东的年活跃用户数首次出现环比下滑,尽管在下一季度年活跃用户止跌,但2018全年京东年活跃用户数仅新增1280万,达3.053亿人。

同期(截至2018年12月31日的12个月),淘宝年活跃用户为6.36亿,较2017年同期增加了1.21亿;拼多多(PDD.O)的平台活跃买家数达4.185亿,较上年同期增加了1.737亿。

仍处于早期扩张阶段的拼多多,其目前的用户增速或许不适合与现在的京东做比较。但市值十倍于京东的阿里,年活跃用户的增长量也远高于京东。

一家综合性电子商务平台,活跃用户的增长是其核心竞争力之一。京东用户增长的焦虑在营收方面有间接体现。

根据财报数据,2017年第二季度至2018年第四季度,京东营收的同比增速连续七个季度持续下降。

从营收构成看,京东超过90%的营收来自于净产品收入,净服务收入(物流和其他服务收入)仅占比不到10%。显然,京东唯一可以称之为“营收支柱”的,只有电商收入。而京东在商品类目上较其他平台最具口碑的,就是3C产品。

这次入股五星电器,能帮助京东的渠道下沉到何程度,是否能在京东的传统优势——3C家电领域彻底和竞争对手拉开差距,仍有待观察。

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关键词阅读: 京东 / 投资 / 股权

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