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认知偏差无处不在

2019-01-31 07:32:40 来源:证券时报

【念念有余】

误差可以尽量减少,减少的办法就是对比要有意义,样本要更多。

测量值与真实值之间的差异叫误差,误差是不可避免的。小学的时候学过的这个物理学原理,可以解释生活中的方方面面。

比如我们认为外国人有钱,活得潇洒,等到了外国去旅游,发现穷人真多,生活紧张,艰难,日子过得一点也不容易,立马生出不少自豪感来。

外国人有钱的印象,是从那些来中国的旅游者中得来。能到中国来旅游的外国人都不简单,一般受过良好教育,还得有钱,在本国属于佼佼者。

但是到海外旅行,旅主接触的群体主要是导游、服务生、餐饮宾馆等从业者,还有旅游景点各种小贩,好多美景都在穷乡僻壤,一路走过去建筑物和交通设施不过如此,就显得人家穷一些。

另外,我们能出国的群体,在本国属于比较富裕一点的群体,没有接触到旅游目的地和自己相对应的群体,接触的大多是收入不如自己的群体,就有了自信心。实际上每个国家都有阶层划分,都有很大一个群体生活得不容易。

我们认为外国的著作、电影很厉害,但是,我们接触的著作和电影,一般都是在外国已经打开市场的经典或畅销之作,不然也没有商家愿意引进到中国来,而中国的读者和观众则接触了大量普通国内作品。合适的对比是,拿我们排名靠前的作品,和海外排名靠前的同类型作品来做对比,差距同样会有,但不会有那么大,结果会比较有说服力,有助于找到更客观的原因。

不少人觉得古代的东西好,觉得古代好多东西失传了可惜,这也是认知偏差。作品、言论或者建筑物等古代东西能流传下来,一定是经过反复筛选,大量作品其实是被淘汰了的,拿这些流传下来的古代作品和当代作家的作品做对比,本身就不公平。

我们很多人认为流行作品寿命不长,虽然它们经得起一个时期的检验,但不会经得起更长时间的检验,但也有很多流行作品的寿命很长,比如李白在世时,他的诗歌就已经非常流行了。

古代一些经典作品,随着后代持续记忆和创作,会流入到民众基因里,占据通道优势,因为我们是这种观念的承接者,自然会觉得这些作品和思想特别伟大,从而阻挠吸收更新思想。与此同时,其他的民族也有同等重量的作品,成为他们的价值观基石。因为肤色、地域、信仰等原因,大概率会觉得自家的好。

今人觉得自己不如古人,是因为今人经常拿自己和古人中最优秀和最有意思的一部分做比较。实际上,如果返回到古代,那时的大部分人也生活得很无聊,大多数人活动范围在几十公里内,从事艰苦的农业劳动,只有极少部分人拥有一点点自由。

我们会引进一些农畜产品,比如猪和鸡,加个“洋”字就比本土产品外形好出肉多,海外进口的水果品色也好,卖得比本土贵,这其实也很简单,只有比本土产品好的才有机会被引进,引进的原因,就是因为有比较优势。

前一段时间有一个统计说用苹果手机的群体比较穷,这和我们的印象大相径庭,苹果手机相对其他手机价格高这么多,竟然是被穷人买走了。这里面的统计样本可能没问题,但是分析的时候估计出了错,苹果手机的使用者中很大一部分是大学生,他们还没有收入。

最近一段时间有一篇评说烟草公司的稿件广为传播,说烟草总公司一年利税上万亿元,对比相当于多少家银行多少家中石油和阿里巴巴等,烟草行业税费非常之重,把利税放在一起是很鸡贼的说法,如果只算净利润的话,就不能相当于几个银行和中石油、阿里巴巴了。

认知偏差也有纠正的时候,这些年交通发达了,来中国穷游的外国人不少,花钱也很节俭,还没本国游客大方。误差是不可避免后面还有一句话,是误差可以尽量减少,减少的办法就是对比要有意义,样本要更多。

(作者系证券时报记者)

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