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历年春节红包大盘点:我们是如何在抢红包的路上越走越远的?

2018-01-26 14:11 来源:云掌财经

说起抢红包,儿时,往往都是长辈给晚辈发红包,一个个红包总是令人印象深刻。但是!收红包的时候虽过瘾,却总要上交给家长。

说起抢红包,儿时,往往都是长辈给晚辈发红包,一个个红包总是令人印象深刻。但是!收红包的时候虽过瘾,却总要上交给家长。

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自从有了线上红包,妈妈再也不用帮我存压岁钱了~

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随着支付手段的多样化,红包的形式也开始产生变化,大家还记得什么时候开始有微信红包的吗?

实际上,从2014年的微信红包到今天,已经是红包大战的第五个年头了,一到春节便四处弥漫着红包战的硝烟,今天,我们就来盘点一下历年的红包大战,看看他们的亮点在哪里。

2014年:线上红包元年

关键词:微信群、抢红包

2013年8月5日微信支付上线,2014年1月27日微信推出发红包功能。一时间各种微信红包群大量被创建起来,抢红包变成小部分人的时尚活动。

根据腾讯官方公布的数据,从除夕到初八,超过800万用户参与了抢红包活动,超过4000万个红包被领取。虽然抢红包用户只占微信当时的4亿用户数的2%左右,但这无疑给后期各种春节红包打下了良好的用户基础,开辟了一片市场。

2015:红包遍地开花

关键词:口令红包、摇一摇、红包裂变、塞红包、让红包飞

在14年微信试水以后,15年的春节各路红包齐齐亮相。支付宝推出了口令红包,做社交之心从当时就凸现出来。而微信红包则换了一个思路,抢占了话题热度榜——春晚。在2015年春晚中,手机摇一摇成为了互动的一大亮点。

在嗅到抢红包中的商机后,微博也不甘于做配角,主动介入春节红包大战,率先于2月2日启动“让红包飞”的抢红包活动。微博还发明了向别人账号中塞钱充红包的玩法,当别人领取了该红包后则自动转为自己的粉丝,这波红利中诞生了不少微博大V。

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在2015年的红包大战中,支付宝+微博的抢红包对抗微信+央视摇一摇抢红包,支付宝一共发了现金1.56亿,购物红包5亿元,微信却发了超过5亿元人民币的现金红包+30亿价值得卡券。

央视春晚的号召力果然十分强大,摇一摇瞬间建立了抢红包的新玩法,并且微信基于社交的红包分享+裂变游戏也功不可没。另外,微信红包已经开始从用户个人行为转向为企业营销行为,抢红包逐渐过渡到抢卡券,手机摇出卡券进入了场景营销模式,而支付宝还停留在狭隘的个人“抢红包”的层面。

2016:硝烟滚滚红包战

关键词:咻一咻、集五福、发红包看照片

2016年,支付宝重装出击,击败微信大手笔花2.688亿拿下春晚的红包互动环节,重磅推出了既抢红包又希望打通社交的集五福活动。一时间全民集五福,微博微信求敬业福开始刷屏,甚至还有人花高价买敬业福。而微信只是在除夕推出了发红包看照片的活动,还因为大量涉黄,项目被紧急下线。

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不可否认去年的微信红包已被沦为打酱油的角色了。而微信群红包大量的几分钱甚至一分钱的红包,也让大家的参与感、新鲜感大大降低。

微博继续玩塞钱充红包的游戏,不过这次塞钱的主角变成了企业。几万家企业向明星、大V的账号中塞钱。同时由于微博强大的社交属性,红包分享功能被发挥到极值,可以说除夕当晚刷微博,除了是春晚吐槽就是红包分享的信息。和微信、支付宝的红包相比,微博红包有更好的营销价值。通过红包可以强化企业与粉丝的互动,尤其是“明星+企业”的玩法,给企业带来了不少红利。2016年有两个品牌在“让红包飞”活动中增加了超过150万粉丝,充分说明这种玩法的效果。

2017:科技红包更炫酷

关键词:AR红包、视频红包、面对面红包

2016年,VR、AR、无人机等新科技已经成为了当红炸子鸡,而春节红包也紧接着这股科技热,推出了一系列产品。

抢红包早已经变成和年夜饭、春晚、刷微博、朋友圈的过年四部曲之一了,而微信群红包、集五福都已经不能再吊起用户刁钻的胃口,于是,各大厂纷纷推出了AR红包。

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支付宝集五福虽然刷爆了朋友圈,但除夕夜开奖后,1.68亿瓜分2亿元现金,平均每人只有1.19分钱,受到了诟病,用户们也不愿意花较多时间来集五福了。去年,支付宝和QQ都推出“AR实景红包”,支付宝AR实景红包是基于“LBS+AR+红包”的方式,相比于既有的红包形式,互动性和趣味性都强了很多。

2018年:红包大战加入新挑战者

关键词:黄金红包、京东加入

马上就要农历新年了,为了迎接春节,不少厂商早已开始筹划相应的主题活动,以此来吸引更多的用户。

没错,今年腾讯要重新开启红包模式了,不过玩法跟以往的微信红包不太一样,今年要他们要开启黄金红包,之前这个模式已经多次测试,应对了多个场景。

据业内消息人士爆料,腾讯黄金红包已经搞了不少的场景,算是非常成熟了,所以他们今年可以挑起今年“红包大战”大梁的产品,其准备在今年春节给各种资源推广。比如,腾讯可能在微信钱包中给黄金红包一个入口,不过具体位置还没有定。此外,据说腾讯内部还在讨论让企业在黄金红包里直接发金条。

红包大战自然少不了支付宝,据悉,支付宝内部也已经成立了红包相关项目组。另外,据消息称京东也已经计划杀入2018年春节红包大战,而且直接瞄准央视春晚。有接近京东人士透露,“明年是狗年,京东的吉祥物是狗,京东非常希望拿下和春晚的合作,效仿支付宝和微信,借红包开拓支付市场。


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本文来源:云掌财经责任编辑:邢迎梅

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