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昂贵奢侈品半份装!天猫居心何在?亚马逊收编实体店玩双赢

2018-01-14 16:07 来源:云掌财经

进驻天猫的奢侈品牌越来越多,也都不甘落后的在电子商务平台展露手脚,借助这个平台他们转型的更加年轻有活力的展现。在其他方面,利用大数据定位人群,完成新产品的研发,奢侈品牌在天猫上集体发力

奢侈品牌的用户定位

进驻天猫的奢侈品牌越来越多,也都不甘落后的在电子商务平台展露手脚,借助这个平台他们转型的更加年轻有活力的展现。在其他方面,利用大数据定位人群,完成新产品的研发,奢侈品牌在天猫上集体发力,同时也吸引着新的品牌加入,以后的发展,对于奢侈品牌来说,需要的是将线下和线上进行融合。

昂贵奢侈品半份装!天猫居心何在?亚马逊收编实体店玩双赢

其实,考虑到那群年龄大的有钱人老去之后,需要讲产品设计符合年轻一代的人群。这就是奢侈品集团为什么不断的挖掘新市场的原因,近两年,奢侈品的设计是像年轻一代的人喜欢的街头风和休闲风方向接近。可如果奢侈品牌想往年轻一代人群发展,并没有想象的那么容易,不只是换个设计风格一个问题,销售的渠道也需要一个新的转型,除天猫之外,奢侈品牌还使出了多种方式,比如快闪店等等。现在,奢侈品的目标用户将更加精准,天猫新零售将是一种探讨路上的新玩法。

此刻,天猫也正在加快奢侈品的数字化,通过天猫的数据分析年轻用户的行为,加快奢侈品推向年轻人的步伐,并且从新的转型了产品的生产逻辑,有些产品价格昂贵,推出半份装,小份的等等,让价格更让消费者接受。天猫还帮助奢侈品提供特质的服务,有些品牌在国内的店非常稀少,售后服务形成了很大的麻烦,而天猫为他们扫清了障碍,可以让消费者直接和品牌进行互动,销售到低线城市,通过网上进行修理维护方面的沟通,也帮助了消费者降低了成本。

亚马逊尝试线下门店

我们来看看亚马逊这个电商巨头是怎么参与新零售的,在2017年的十月下旬,进驻芝加哥和洛杉矶的十家百货商场内,销售的主要产品有EchoDot、Fire TV、Echo与此同时还将线上购买的货物给予线下退货换货服务。

昂贵奢侈品半份装!天猫居心何在?亚马逊收编实体店玩双赢

早在2015年,亚马逊的第一家线下实体书店就开了,现在,线下书店成为Amazon.com实体延伸。集合了线下和线上书店的销售优势。

曾经,电商行业不被传统的零售所接受和看好,接着电商以飞速的发展,演变成年轻人消费的主流。给予传统零售以重创。美国线下实体百货视亚马逊为导致实体店关门潮的罪魁祸首,如今,亚马逊在线上有了很大的成就,又开始玩起来线下,准备达成双赢的局面。线下退换货节省了亚马逊成本不小的开支,实体店可以通过引入亚马逊线下门店和很有人气的Echo等等产品,可以重新赢回客流量。

本文来源:云掌财经责任编辑:杨先旺

天猫亚马逊新零售

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