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网易有道“闭关”13年,刚“出关”就破发!丁磊:没事

2019-10-28 18:27:27 来源:火星财汇   阅读量:7.12万

摘要:
2000年,网易在美国上市,创始人丁磊在美国市场敲响了上市钟声,而事隔十九年后,丁磊再度现身纽交所IPO敲锣现场,并且丁磊表示将计划推动网易云音乐公开上市。

网易有道“闭关”13年,刚“出关”就破发!丁磊:没事

10月25日,网易旗下专注教育领域的网易有道正式登陆纽交所挂牌上市,发行价为每股17美元,成为仅次于新东方、好未来以及跟谁学的教育中概股。

然而,在全球资本市场情绪的影响下,网易有道首日开盘并未出现暴涨的情况,反而低于发行价持续波动,最终跌破发行价,以12.5美元每股报收,较发行价跌26.47%。但是,丁磊强调,并不关心股价。

如今,教育赛道特别是在线教育领域的竞争越来越激烈,技术和资本似乎都缺一不可。今年二月份,好未来才刚刚获得高瓴资本5亿美元投资,近期VIPKID也获得腾讯领投的E轮投资,网易有道此次上市时间掐的刚刚好。

无心插柳柳成荫

“我们在互联网浪潮中开始创业,100%以用户为中心是我们的信条,这十三年来从来都没有变过。”周枫在公开信如是说。

回顾2006年网易有道创办之初,主营业务是网页搜索,当时网易有道甚至被寄希望三年内成为中国第一搜索,然而其主业搜索发展并不顺利。最后团队转型词典,是无奈之选。

冥冥中的偶然,隐藏着必然。

对于有道来说,有道词典的出现是一个转折点,也是一个教育梦想的起点。彼时,网易有道主攻搜索,词典还只是一个工程师灵机一动想出的点子。

无心插柳柳成荫。作为搜索的一个垂直领域,没想到词典搜索的口碑非常好。于是,团队就乘胜追击,立刻做了PC版的客户端。有道词典在搜索技术的加持下,很快从一众词典中脱颖而出。

从网易有道发布招股书看,2019上半年,网易有道全部产品月活跃用户数量超过1亿,其中有道词典月活跃用户数量为5120万,有道翻译官月活跃用户数量为251万,有道云笔记月活跃用户数量为530万。可以说,有道词典月活跃用户数量则占据了网易有道产品的半壁江山。

网易有道“闭关”13年,刚“出关”就破发!丁磊:没事

图片来源:招股书

如今,网易有道已经形成四大业务版块:以有道精品课为核心的直播课程;包括有道词典、少儿词典在内的学习工具;翻译王、词典笔等智能硬件;以及有道阅读在内的互动类学习软件。

2019年暑假的烧钱大战,又一次刷新了互联网教育企业营销的上限。但是,手握上亿活跃用户,有道则显得淡定许多。

丁磊曾在网易2019年Q1财报电话会议上表示:“网易本身做邮箱,游戏,音乐,他们都存在着大量的父母级的用户,因此我们获得用户流量的成本会比别的公司低,获取用户的资源要更加广。”

作为一家线上教育平台,网易有道的优势显而易见:忠实用户群,前期做产品打下良好的技术基础,为有道精品课程和其他产品提供有效流量和完善服务体验。

在营销费用高企的在线教育行业,网易有道产品之间的协同有效地降低了获客成本。数据显示,2017年,网易有道营销费用率为29.9%,2018年,营销费用率为29.2%,2019年上半年,营销费用率为33.9%,保持在行业较低水平。

有道的机遇与短板

如今,在线教育市场竞争的激烈程度如同一片红海,特别是k12赛道上,更是杀得“血流成河”,学而思、猿辅导、作业帮等企业都不惜大笔投入做推广营销,以此来抢占市场份额和用户数量。尽管丁磊在乌镇大会上表达了自己对教育行业的看好,但作为在线教育的后起之秀,留给网易的时间已经不多了。

网易有道在产品全面布局方面的确做得很出色,这是一点优势,也是一个弊端。毕竟产品过多容易分散时间和精力,导致各个产品表现都不够突出,难以打出品牌效益。

网易有道“闭关”13年,刚“出关”就破发!丁磊:没事

图片来源:招股书

目前,市场上已经有很多企业进行垂直布局,有很多专盯着教育分赛道的玩家不断涌现,网易虽然是互联网巨头,但在细分领域和那些一门心思专研和投入的企业相比,能不能胜出还是个未知数。

当然,虽说网易有诸多发展的不利条件,但其自身也有不错的发展优势条件。网易有道背靠网易集团资源,有资金、流量以及内容孵化能力等方面的支持,光从“后勤”方面就已经秒杀很多中小玩家了。而且,网易旗下的网易音乐、网易邮箱等产品积累了近10亿的客户资源,有望为有道提供庞大的用户资源,并形成紧密的协同生态,降低获客成本和难度。

除此之外,与新东方、跟谁学等专注于某一领域的在线教育玩家相比,网易有道讲述的是一个完整又独特的“生态故事”。有道云、有道词典等工具产品为有道精品课、有道翻译王、有道词典笔等产品和服务导入流量,形成在线广告、智能硬件、课程付费等多元一体的盈利渠道。

不可否认,在教育圈摸滚打爬了那么多年的网易有道不管从经验积累还是用户基础来说,都有一定优势。然而,如今阿里、腾讯、今日头条等具备技术优势的后来巨头正在加紧布局教育,网易的技术优势未来还能不能保持住就很难说了。

云音乐也要上市?

中国的有道在纽约首日上市交易中大幅下跌,但其母公司毫不担心:其长期计划是让旗下另一家子公司上市,即受欢迎的网易云音乐。

网易首席执行官丁磊上周五在接受采访时表示,该公司最终将剥离上述流媒体音乐服务,让其成为一家独立的上市公司。

网易可能不会就此止步。丁磊说:“我们计划让我们旗下的诸多业务作为独立的公司运营,其中包括云音乐。”

母公司网易的首席执行官丁磊没有透露音乐流媒体子公司IPO的时间表,但他表示,当这家子公司的管理层成熟并且业务在市场上处于领先地位时,该公司将会采取行动。

市值约为14亿美元的姊妹公司有道选择跟随母公司网易的脚步在美国上市。网易于2000年在纳斯达克上市。数十年来,市值达360亿美元的网易在中国的互联网领域一直紧跟着腾讯等企业。

网易旗下的音乐子公司于2013年推出,在与领头羊腾讯音乐的竞争中排名第二。该公司一直在努力应对不断上涨的内容成本,因其不得不从腾讯音乐那里获得大部分歌曲的转授权。腾讯音乐与全球最大诸家唱片公司签订了独家许可协议。

去年,腾讯音乐通过美国IPO筹集了11亿美元,而网易旗下的音乐平台则从百度、General Atlantic和其他投资者手中获得了超过6亿美元融资。今年,网易云音乐又从阿里巴巴和云峰那里筹集了7亿美元。腾讯音乐自其12月IPO以来已上涨了约8%。

网易有道“闭关”13年,刚“出关”就破发!丁磊:没事

丁磊的进退之道

1994年第一次登录Internet,丁磊开始接触互联网,并且与此接下了不解之缘。1995年来到广州,加盟了新成立的Sybase,工作一年后离开去到ISP担任总经理技术助理,期间架设了Chinanet第一个“火鸟”BBS。1997年,ISP由于面临激烈竞争和昂贵的电信收费无法生存下去,只得再一次选择离开。

1997年5月,丁磊创办网易。1998年2月,www.163.net开放使用,反应强烈,注册用户数以每天2000人左右的速度递增。很多公司纷纷打电话到网易要求购买系统,当年一个邮箱产品就为网易挣了400多万元。

2000年6月,网易股票在纳斯达克挂牌。而这时科技股开始崩盘,网易股价从第一天开始就节节下滑。2001年,网易将被收购的传言层出不穷,最有可能的一个买家香港有线宽频终因网易财务问题放弃收购。网易没卖成,反倒让丁磊决定静下心来本分地经营网易。

2002年第二季度,依靠在线游戏《梦幻西游》这张王牌,网易完成净利润领跑纳斯达克。到2003年,网易股价飙升到70.27美元至高点,比2000年危急时翻了100多倍!丁磊也由此成为当时的中国首富,彼时他才32岁。

今年年初,丁磊提出将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易四大战略。网易味央、网易有道和网易云音乐分别作为独立品牌完成融资。除了教育,网易其他方面也可圈可点。

2017年网易云音乐正式宣布获得7.5亿元A轮融资,2018年10月达成B轮融资,百度为战略投资方。今年9月,阿里巴巴宣布作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。

不过,在网易有道上市、云音乐顺利融资的同时,丁磊也在出售资产。今年9月,阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。2018年12月,B站公告称已与网易签署收购协议,将收购网易漫画的主要资产,其中包括App、网站、部分漫画版权及其相关使用权益。

而今,中国青少年教育问题在乡村教育师资缺失方面尤为突出。丁磊称,只有用优秀的人培养出更优秀的人才,网易有道通过互联网网课的形式给千千万万的青少年带去上课的内容和方式,提供更有效率,更有趣的去授课。“我更看重能听到无数个小朋友说网易的网课对他们的一生影响很大。要给用户带来惊喜,这是最重要的。”

*部分素材来自腾讯网、投中网、腾讯网;首图来自云掌财经,其余图片除特殊标注外,均来源于摄图网。

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关键词阅读: 网易 / 纽交所 / 挂牌

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